Notre agence de communication propose des services de Référencement Payant et Naturel. Nous sommes spécialisés dans la gestion de la présence en ligne de nos clients et dans le conseil des plateformes en fonction de votre image et de vos objectifs. Vous avez déjà des articles rédigés mais sans résultat ? Nous vous accompagnons dans la création de campagnes publicitaires efficaces.
Référenceur SEO
- Un référenceur web, aussi appelé référenceur SEO (pour Search Engine Optimization), est un professionnel du référencement naturel. Il met en place des moyens stratégiques et marketing pour accroître la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherches et accroître son audience.
- Ce métier est pluri-compétence. Le référenceur a des connaissances marketing, rédactionnelles, techniques et commerciales. Le référenceur utilise des techniques d’optimisation approuvées ou tolérées par les moteurs de recherches. Le consultant SEO doit donc toujours savoir où se situe la limite entre les recommandations des moteurs de recherches et les techniques non recommandés par ces derniers pour booster son trafic et tenter de tromper les moteurs. S’il manque d’attention ou va trop loin dans l’optimisation il risque de faire pénaliser son site internet.
- Le référenceur doit être réactif pour ne pas se faire rattraper par la concurrence. Il suit l’évolution du trafic du site qu’il optimise, ses positions dans les moteurs de recherche et parfois la conversion du site. En cas de baisse de trafic, de ventes ou de récupération de prospects sur le site, il intervient vite pour comprendre le problème : pénalisation par un moteur de recherche, problème technique ou éditorial… cela demande disponibilité et organisation.
- Selon le secteur, le métier de référenceur web est très varié. Il faut se former en continuellement dans le secteur dans lequel on évolue. Etudier la concurrence, fréquenter les sites, blogs, forums et réseaux sociaux qui traitent du SEO font partie du métier.
Les différentes manières de référencer son site
SEO
Le SEO repose sur 4 grands leviers :
- Le contenu : Google valorise les contenus bien structurés et offrant des réponses pertinentes aux requêtes de ses utilisateurs
- Le netlinking : l’obtention de liens entrants atteste de la popularité de votre site. Les moteurs de recherche interprètent ces backlinks comme des signaux positifs.
- L’optimisation technique : en corrigeant les failles techniques de votre site, vous facilitez sa lisibilité par les moteurs de recherche et améliorez la performance de vos contenus.
SEA
Le SEA (Search Engine Advertising) consiste à créer et optimiser des publicités payantes qui s’affichent dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Par exemple, vous pouvez mener une campagne Google Search Ads (anciennement Google Adwords) pour faire apparaître votre site web en position préférentielle sur des requêtes stratégiques pour votre entreprise. Google Ads fonctionne selon un système d’enchères. L’annonceur détermine un budget à allouer à certains mots-clés. Ensuite, il paie la régie Google en fonction de la quantité de clics sur son lien sponsorisé. C’est ce qu’on appelle le PPC (Pay Per Click).
SEO et SEA : le jeu des 9 différences
- Le SEA produit des résultats dès le lancement de la campagne alors que les effets du référencement naturel ne se font sentir qu’au bout de quelques mois. Toutefois, à long terme, le SEO offre un meilleur ROI.
- Les effets du SEO sont pérennes : un site peut continuer à bien se positionner même si on y alloue moins de temps et de ressources. A l’inverse, les effets du SEA s’arrêtent quand la campagne est terminée.
- Une bonne stratégie SEO permet de générer du trafic gratuitement (ou à faible coût) alors que le SEA nécessite un budget. On fait parfois la différence entre référencement gratuit et référencement payant.
- Avec les options de ciblage, le SEA permet de pousser ses annonces vers une cible spécifique en fonction de sa localisation géographique ou de ses centres d’intérêt par exemple.
- Le SEO apporte en principe un trafic mieux qualifié et génère des taux de transformation supérieurs à ceux du référencement payant
- Le SEO demande des efforts constants notamment pour la création de contenus.
- En SEA, tous les mots-clés sont potentiellement atteignables (à condition d’y mettre le prix) alors que le SEO n’offre pas de garantie de pouvoir se positionner sur des mots-clés à forte concurrence.
- Le SEA permet de mener une campagne d’acquisition limitée dans le temps, par exemple pour des offres saisonnières ou un lancement de produit.
- Le SEO renforce la notoriété de la marque et la confiance des internautes alors que le SEA répond surtout à des enjeux de court terme.
Mettre en place une stratégie d’acquisition de trafic est une bonne chose, mais si le trafic obtenu n’est pas qualifié, ceci n’augmentera pas vos ventes et donc votre chiffre d’affaires (dans le cadre d’un site e-commerce). Par trafic qualifié on entend les visiteurs intéressés par les thématiques, produits ou services d’un site internet. Mieux vaut avoir 10 visites par jour qui génèrent 2 conversions plutôt que d’en avoir 100 générant 3 conversions.